Les pinterest visual search ads transforment la recherche visuelle en espace publicitaire. Pinterest a dévoilé ce format le 17 septembre 2026. L’annonce est tombée lors de Pinterest Presents, son sommet annuel des annonceurs. Concrètement, vos produits peuvent désormais apparaître au moment précis où un internaute compare des images avant d’acheter.
Ce changement compte pour votre marque. En effet, Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel, pas comme un simple réseau social. Les enjeux sont réels. Par ailleurs, le format exige des visuels soignés et un pilotage précis. Autrement dit, l’outil est puissant, mais le résultat dépend de votre méthode.
Pinterest Visual Search Ads : ce que Pinterest a réellement lancé
Le principe est clair. Les Visual Search Ads placent les annonceurs de façon visible dans les résultats de recherche Pinterest et les gros plans de Pins, au moment où les utilisateurs cherchent visuellement et comparent leurs options. Ainsi, vos produits surgissent au cœur de la décision d’achat.
Le fonctionnement repose sur l’IA de Pinterest. Ce nouveau format place les annonceurs en évidence dans les résultats de recherche et les gros plans de Pins. Il associe la pertinence des mots-clés à la compréhension visuelle des images, produits et intentions. Les annonceurs peuvent enchérir pour une réponse mise en avant et diriger les internautes vers leur site. Donc, vous reliez découverte visuelle et trafic vers votre boutique.
Le format vise le bas du funnel. Les Visual Search Ads soutiennent des objectifs bas de funnel, sont compatibles avec Pinterest Performance+ et doivent entrer en beta pour les annonceurs éligibles sur tous les marchés publicitaires Pinterest dans les prochaines semaines. En clair, ce n’est pas qu’un outil de notoriété. C’est un levier de conversion.
Les mots du CEO
La direction assume ce pari. Selon Bill Ready, PDG de Pinterest, les Visual Search Ads permettent aux marketeurs d’exploiter cette forme de recherche IA en forte croissance avec un placement visible aux points de décision où les gens voient, enregistrent et décident. Ce placement s’appuie sur Pinterest Intelligence, la compréhension visuelle des images, produits, goûts et intentions.
Un volume de recherche qui change la donne
Le chiffre marquant justifie l’intérêt. Les utilisateurs de Pinterest effectuent plus de 80 milliards de recherches chaque mois, la majorité visuelles, et plus de la moitié portent une intention commerciale. Résultat : l’audience est massive et proche de l’achat.
Pinterest se comporte de plus en plus comme un moteur de recherche. Les utilisateurs traitent la plateforme comme un moteur de recherche visuel, avec plus de 80 milliards de recherches par mois et 1,5 milliard de Pins enregistrés chaque semaine. Ensuite, cette intention se transforme souvent en visite. Pinterest a rapporté environ 1,7 milliard de clics sortants mensuels, un indicateur à placer dans la même conversation que Google Shopping et la recherche produit Amazon.
Le marché reste sous-exploité par les marques. La plateforme est sous-utilisée par les marketeurs. Seules 22 % des entreprises font de la publicité sur Pinterest, ce qui signifie moins de concurrence et des coûts publicitaires plus bas. Par conséquent, agir tôt offre un avantage réel avant que la concurrence ne se réveille.
Performance+ gagne du contrôle
Pinterest a enrichi sa suite automatisée le même jour. Performance+ ajoute Priority Products, qui donne aux annonceurs plus de contrôle sur les produits à prioriser lors de moments clés, comme un lancement saisonnier, une promotion ou une poussée de catégorie, tout en conservant l’échelle et l’efficacité de l’automatisation. Pinterest introduit aussi de l’A/B testing en self-service pour tester des stratégies de campagne et optimiser avec confiance, sur la création, le ciblage et dans Performance+.
Ce retour du contrôle compte. En effet, l’automatisation sans pilotage dilue les budgets. Notre analyse des Shopping Ads Pinterest décrit un format qui vit ou meurt selon la qualité du flux produit, avec 2,6 fois plus de conversions que les Pins standards et un CPC inférieur de 29 % à Facebook Advantage+, mais seulement pour les marques aux données produits propres. Autrement dit, vos données font la différence.
Une inconnue à surveiller
Certains points restent ouverts. Les Visual Search Ads n’ont pas été annoncées comme dépendantes du catalogue, ce qui en ferait le premier format performance Pinterest utilisable sans flux. Pinterest ne l’a pas confirmé dans un sens ou dans l’autre. Donc, prudence avant d’investir à l’aveugle.
Ce que ça change pour votre marque
Cette nouveauté ouvre un terrain d’acquisition à haute intention. Mais elle ne s’improvise pas. D’abord, vos visuels doivent être irréprochables. Ensuite, votre flux produit doit rester propre et à jour. Enfin, le pilotage décide du retour sur investissement.
- Soignez vos créations. La recherche est visuelle. Donc, des photos nettes et des Pins pensés pour la comparaison font la différence. Notre pôle production & studio peut structurer ce chantier.
- Fiabilisez vos données produits. Un flux complet nourrit l’IA de Pinterest. Par conséquent, auditez vos attributs avant de lancer.
- Testez avec méthode. L’A/B test en self-service aide. Cependant, lire les résultats demande de l’expertise pour éviter les fausses conclusions.
En pratique, ce format arrive juste avant le Q4, période décisive. Préparer vos campagnes maintenant, c’est prendre une longueur d’avance. Si vous voulez cadrer votre présence Pinterest sans perdre de budget, un audit de vos visuels et de votre flux constitue le bon point de départ.
