Merchant Center bannit toute date du titre de vos promos Google Shopping

Google a réécrit la règle sur le titre des promotions Merchant Center : plus aucune date, quel que soit le format. Search Engine Roundtable a relevé la modification le 13 novembre 2026, après un signalement d’Hana Kobzová, de PPC News Feed. À 13 jours du Black Friday, un « -20 % jusqu’au 30/11 » dans le titre expose donc votre promo à un refus.

La règle vise les e-commerçants qui diffusent des promotions dans Google Shopping ou les fiches produits gratuites en France. La plateforme ne change rien, Shopify comme WooCommerce. Les promos visibles seulement sur votre site ou dans vos e-mails ne bougent pas, mais il vous reste peu de jours pour relire vos titres.

Ce que dit désormais l’aide de Google

La rubrique « Redemption dates » de la page Editorial requirements tient en deux phrases. « N’incluez aucune date, quel que soit le format. Les dates de validité doivent figurer uniquement dans leurs champs dédiés », écrit Google. La même page bannit aussi le code promo du titre. Google peut d’ailleurs modifier ce titre lui-même pour en retirer ces détails.

Le texte ajoute une exception : une abréviation courte du mois, comme « Jan », resterait permise. Pourtant, le tableau des abréviations de la même page range « Jan » et « Dec » parmi les formes interdites, tout comme la page consacrée aux refus. Face à cette contradiction, nous vous conseillons de ne mettre aucun mois dans le titre.

Reste à savoir s’il s’agit d’un vrai revirement. Barry Schwartz, rédacteur en chef de Search Engine Roundtable, pense que l’ancienne version tolérait certains formats. Il l’écrit toutefois avec un « je crois » prudent. L’archive du 25 septembre 2026 listait bien « M/D/YYYY » ou « MM/DD », mais sous un intitulé qui interdisait déjà les détails d’utilisation. En juillet, le guide de Store Growers lisait d’ailleurs la règle ainsi.

Google n’a publié ni annonce ni date d’entrée en vigueur. Rien ne dit non plus ce que deviennent les promotions Merchant Center déjà approuvées, ni si la version française de l’aide suit.

Où placer les dates de vos promotions Merchant Center

Une promotion approuvée s’affiche sous l’annonce ou la fiche gratuite, sous forme de lien « special offer ». En cliquant, l’acheteur voit le titre et le code promo. Ce mécanisme diffère donc du prix soldé (sale_price) que vous envoyez dans le flux produits.

Les dates, elles, se saisissent à la création de la promotion, dans Marketing > Promotions. Merchant Center y propose des champs dédiés à la date de début et à la date de fin. C’est là, et seulement là, que doit figurer la période de validité. Nous n’avons pas pu vérifier le nom technique exact de ces attributs côté flux, alors fiez-vous à l’interface.

Concrètement, « -20 % jusqu’au 30/11 » devient « 20 % de remise sur les baskets enfant », avec le 30 novembre dans le champ de fin. Même logique pour « Black Friday, fin le 1er décembre » : la date part dans son champ. Retirez au passage le code promo et les points d’exclamation.

Rédiger un titre qui passe l’examen

Le titre (long_title) plafonne à 60 caractères, et Google refuse tout ce qui dépasse. Il doit aussi s’écrire dans la langue du pays ciblé, donc en français pour la France. La France profite d’une exception : un titre fait uniquement de chiffres, comme « -20 % », passe. Ailleurs, Google le rejette pour « Unclear title ».

Pour le reste, voici les règles que Google détaille :

• une valeur précise, car Google rejette un titre générique comme « Spring shoe sale » ou sans rapport avec l’offre ;
• ni point d’exclamation, ni titre tout en majuscules, ni formule creuse comme « Save today » ;
• pas de « today » (aujourd’hui) si la promo dure plus d’un jour, sous peine de refus pour « Editorial issues » ;
• pas de « jusqu’à 20 € » seul sur une promo produits : écrivez « 10 à 20 € de remise » ou « 10 € et plus » ;
• la mention du minimum d’achat ou de la réservation aux nouveaux clients, lorsqu’elle s’applique ;
• un titre cohérent avec le champ « All products » ou « Specific products », sinon refus pour « Inconsistent applicability ».

Quant à « Black Friday » dans le titre, l’aide ne tranche pas. Le refus d’un texte festif comme « Happy holidays! Get 10% off your order » laisse toutefois deviner un risque, donc préférez une valeur chiffrée.

Vérifier vos promotions Merchant Center avant le 27 novembre

L’approbation passe par deux étapes : un examen des règles, puis un test de la promotion sur votre site. Le lien entre produits et promotion doit exister au moins 24 heures avant la date de début. Sinon, Google refuse pour « Unmapped ». Store Growers évoque aussi jusqu’à 24 heures d’attente avant la mise en ligne.

Pour une promo qui démarre le 27 novembre, visez une validation en début de semaine du 23 novembre au plus tard. Google ne fixe pas cette date, mais elle laisse le temps de corriger un refus. Dans Marketing > Promotions, contrôlez ensuite le statut de chaque promo. En cas de refus, corrigez, puis passez par « See review status » et « Request review ». L’examen repart alors sans changer de promotion_id.

Selon SER, Google a aussi retiré le même jour la mention « experimental » de l’annotation « Deal Ends » des annonces produits. Nous n’avons pas pu consulter la page Google qui détaille ce changement.

Shopify, WooCommerce : les réglages à contrôler cette semaine

Sur Shopify, l’application Google ne peut pas ajouter l’attribut promotion_id au flux produits. Pour une remise sur une partie du catalogue, passez donc par le constructeur de promotions ou des règles Merchant Center.

Sous WooCommerce comme sur Shopify, contrôlez ensuite la mécanique de la remise. Elle doit apparaître au panier ou au paiement, avec un code qui fonctionne. Si votre fiche affiche déjà le prix barré, Google peut refuser pour « No or lower discount ». Le seuil compte également : 5 % du prix ou 4,50 €, le plus bas des deux. En dessous, Google refuse pour « Insufficient discount value ».

Si vos promotions Merchant Center tournent déjà, ouvrez-les une à une ce week-end et retirez toute date du titre. Les règles françaises sur le prix de référence s’appliquent en parallèle de celles de Google. Pour un regard extérieur sur votre flux et vos campagnes, notre audit gratuit passe ces points en revue.