Avant le Black Friday, ChatGPT ouvre à tous les annonceurs ses publicités multi-images

La publicité ChatGPT gagne de la place : le 30 octobre 2026, OpenAI a annoncé à ses annonceurs un encart plus large sur ordinateur. Le même courriel ouvre à tous, en test, les annonces de 4 à 6 images. Pour les commerçants français, ces formats arrivent quatre semaines avant le Black Friday, avec un ticket d’entrée annoncé autour de 15 € par jour.

Ce qu’OpenAI a écrit aux annonceurs le 30 octobre

L’information vient du courriel hebdomadaire d’OpenAI aux annonceurs, relayé le 30 octobre par Search Engine Roundtable. Première nouveauté, l’encart standard occupe une plus grande partie de la largeur de la conversation, sur ordinateur seulement. Il reprend vos campagnes et vos visuels existants, donc vous n’avez rien à modifier.

Seconde nouveauté, les annonces à plusieurs images. Ads Manager les propose en test ouvert depuis le lundi 26 octobre. Le courriel du 30 octobre les dit désormais ouvertes à tous les annonceurs.

Le reste du message recycle des annonces déjà connues. OpenAI a ajouté 26 pays le 21 octobre, soit 89 au total, et revendique plus de 100 000 annonceurs. Barry Schwartz, rédacteur en chef exécutif du site, le note lui-même : « certaines des autres annonces sont un peu anciennes ».

Attention à ne pas confondre avec un autre test. Depuis le 5 octobre, OpenAI teste aux États-Unis, avec un premier groupe d’annonceurs, une publicité affichée pendant que ChatGPT génère une image. Search Engine Roundtable rapproche les deux sujets, mais Search Engine Journal les présente comme des formats distincts. Seule la version multi-image s’adresse à tous.

La publicité ChatGPT en France : qui la voit, à quel prix

En France, le canal existe depuis le lundi 24 août 2026, ouvert le même jour dans 31 marchés européens. Au départ, il fallait passer par six grands groupes d’agences. Selon La Fabrique d’Orange Business, fin septembre, Ads Manager fonctionne désormais en libre-service en France. Les sources divergent toutefois sur la date, alors vérifiez l’accès dans votre propre compte.

L’audience reste partielle. Les annonces apparaissent seulement chez les utilisateurs des offres Free et Go, sous forme d’encarts sponsorisés signalés sous les réponses. Les abonnés Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu n’en voient aucune. Côté ciblage, pas de mots-clés : vous décrivez plutôt les situations et les besoins où votre offre devient pertinente.

Côté achat, la publicité ChatGPT se paie au CPM (coût pour mille affichages) ou au CPC (coût par clic). Une optimisation des conversions existe aussi. Le budget quotidien minimum serait de 15 € par campagne, mais ce chiffre vient d’une source secondaire. Les audiences personnalisées restent indisponibles pour les campagnes visant l’Espace économique européen ou la Suisse. Enfin, la santé, la finance et le juridique n’y ont pas accès hors des États-Unis.

Les annonces à plusieurs images, un carrousel vers une seule page

À la création d’une annonce, Ads Manager propose « Single image » ou « Multiple images ». Les deux formats servent les campagnes standard avec un objectif Reach (portée), Clicks ou Conversions. Ils suivent aussi les mêmes règles de titre et de description. Le format multiple exige 4 à 6 images carrées au format 1:1.

La contrainte majeure tient à la destination. Toutes les images restent cliquables, mais elles renvoient vers une seule et même URL, avec un unique bouton « Learn more ». Impossible donc d’envoyer chaque visuel vers sa fiche produit. Pour un e-commerçant, la bonne cible sera plutôt une page collection : sélection Black Friday, idées cadeaux de Noël ou nouveautés d’hiver.

Le centre d’aide d’OpenAI autorise les balises UTM, ces paramètres ajoutés à l’URL pour suivre l’origine des visites. Sur Shopify, une application officielle synchronise le catalogue, gère les campagnes et suit les conversions sans quitter la boutique. Elle couvre les marchés internationaux depuis le 23 septembre. Ads Manager accepte également l’import d’un flux produits pour générer des annonces : images, titres, prix, promotions, stock et notes.

Avant d’allouer un budget de publicité ChatGPT : nos précautions

Notre avis : un test se justifie pour la fin d’année, à condition de le financer sur une enveloppe d’expérimentation. Ne retirez pas d’argent à Google Ads ou à Meta, qui portent sans doute l’essentiel de vos ventes de novembre. OpenAI et ses partenaires mettent en avant un coût par acquisition inférieur de 15,3 % pour WeightWatchers face à la recherche payante. Mais ce chiffre sert de vitrine, pas de moyenne, et aucune donnée française n’existe pour l’instant.

Avant de lancer une campagne, verrouillez quatre points :

• Taguez chaque URL avec des UTM, car Ads Manager reste en bêta et ses rapports demeurent limités.
• Relisez vos annonces chaque semaine, puisque les améliorations créatives actives par défaut peuvent réécrire vos textes et changer la page d’arrivée.
• Nettoyez votre flux produits (prix, promotions, stock) si vous passez par Shopify ou par un import de catalogue.
• Prévoyez de la marge sur le calendrier, car aucune source ne documente la durée de validation et d’apprentissage.

Dernier point : rien ne confirme noir sur blanc que l’encart large et le format multi-image s’affichent déjà en France. Aucune source n’évoque de limite géographique, mais testez la création dans votre compte avant de bâtir un plan autour. Pour arbitrer entre Google, Meta et ce nouveau canal, notre équipe marketing et acquisition peut vous accompagner.