Instagram teste sur les publications une icône « lens » (loupe) qui fait apparaître des produits similaires à ceux de la photo, sans quitter l’application. Cette recherche visuelle Instagram a été repérée par Radu Oncescu, chercheur qui traque les fonctions en test dans les applications. Elle a ensuite été relayée par EmbedSocial dans une page mise à jour le 16 octobre 2026. Meta n’a rien confirmé, et ni les pays concernés ni le calendrier ne sont connus.
Une loupe posée sur le post plutôt qu’une capture d’écran
Jusqu’ici, retrouver un pull ou une lampe aperçus dans le fil imposait un détour : capture d’écran, puis outil externe comme Google Lens. La loupe place ce point d’entrée sur la publication elle-même. Le résultat prend la forme d’une liste de « produits similaires » affichée directement dans Instagram.
« Toucher l’icône fait apparaître des produits similaires à ceux montrés dans le post », résume EmbedSocial, qui range l’information dans sa rubrique des nouveautés Instagram d’octobre 2026. La page ne précise ni la plateforme concernée (iOS ou Android), ni la part d’utilisateurs exposés au test, ni les catégories de produits.
Un test repéré par un seul chercheur, sans confirmation de Meta
La base reste mince. EmbedSocial ne cite qu’une source, un post Threads de Radu Oncescu, et aucune communication de Meta. Les autres recensements consultés, celui de NapoleonCat au 1er octobre et celui d’InvisibleAPI au 13 octobre, ne mentionnent pas cette loupe. InvisibleAPI se présente d’ailleurs comme « Built by EmbedSocial » (conçu par EmbedSocial) : ce n’est pas une source indépendante.
Le 12 octobre, dans son infolettre #SoMeBites, le même chercheur décrivait un « shopping assistant » (assistant d’achat) testé sur iOS pour identifier des produits similaires sur les publications. Selon lui, l’option s’appuie sur Meta AI et s’accompagne d’une « floating bar », une barre flottante en surimpression. Il ajoute que des lignes de code de l’application Android indiquent une disponibilité en Roumanie. Rien ne permet de dire si la loupe et cet assistant sont deux fonctions distinctes ou deux descriptions du même test.
La recherche visuelle Instagram prolonge la stratégie shopping de Meta
Le test colle à la trajectoire du groupe. À Shoptalk, le 25 mars 2026, Meta annonçait tester l’affichage d’informations produit, un résumé IA des avis clients et un paiement en un toucher avec Stripe et PayPal, sans quitter l’application. Des intégrations avec Adyen et Shopify étaient promises « in the future » (à l’avenir), sans date.
En mai, The Information rapportait que Meta développait un outil IA permettant de toucher un produit vu dans un Reel ou un post pour se faire aider à l’acheter, un projet d’agent baptisé « Hatch ». Un agrégateur reprenant Reuters et The Information évoquait un lancement visé avant le quatrième trimestre 2026, sans confirmation de Meta. Mis bout à bout, ces éléments dessinent un parcours entier dans l’application : voir un produit, le reconnaître, payer. La loupe pourrait en devenir la porte d’entrée.
Photos et catalogue : ce que nous conseillons de vérifier cet automne
Une question reste entière : d’où viennent les « produits similaires » ? Catalogues Meta, boutiques Instagram, recherche sur le web ? Rien ne le dit, pas plus que les critères de classement ou la présence éventuelle de publicité dans ces résultats. Affirmer aujourd’hui qu’un catalogue bien tenu garantit une place dans la loupe relèverait de la spéculation.
Chez Snazzy, on conseille pourtant de faire le ménage maintenant, parce que ces chantiers servent déjà vos Shops et vos campagnes Meta, quel que soit le sort du test. Trois vérifications demandent peu de temps :
- des photos produit nettes, où l’article se reconnaît sans ambiguïté, y compris dans vos posts d’ambiance et vos contenus de créateurs ;
- un catalogue Meta complet, avec titres, catégories et variantes correctement renseignés ;
- une synchronisation Shopify vers Meta qui remonte prix et stocks à jour, sans produits rejetés ou en erreur.
L’idéal est d’avoir bouclé ces points début novembre, avant que les catalogues ne tournent à plein pour le Black Friday. Si la recherche visuelle Instagram arrive en France, on verra vite quelles marques remontent ; si elle reste un test, le travail n’aura pas été perdu. Pour un état des lieux de vos visuels et de votre flux produit, notre audit passe ces points en revue.
