Depuis le 13 septembre environ, Google bloque bien plus efficacement les robots qui aspirent ses pages de résultats. Les outils de suivi de positions Google en font les frais : leurs données arrivent incomplètes ou en retard, parfois volontairement faussées. Le rapport Performances de la Search Console a lui aussi décroché le week-end des 10 et 11 octobre, avant de revenir à la normale le 12 au matin.
Au 13 octobre, la situation tient en une phrase : la Search Console est repartie, les rank trackers non. À un mois et demi du Black Friday, les équipes marketing arbitrent leurs budgets de contenu et leurs priorités SEO. Mieux vaut savoir quels chiffres tiennent debout avant de trancher.
Suivi de positions Google : blocages, captchas et pages empoisonnées
Search Engine Roundtable a sonné l’alerte le 18 septembre. Derek Perkins, de l’éditeur Nozzle, y expliquait que la quantité de données qu’il parvenait à récupérer chez Google avait chuté d’environ 80 %. Sistrix, très utilisé en Europe, signalait dès le 16 septembre sur sa page de statut une collecte « à un rythme réduit ». DataForSEO, SE Ranking, Advanced Web Rankings et Morningscore ont eux aussi communiqué sur le problème.
Selon Nozzle, Google combine trois méthodes : un blocage très large d’adresses IP visant les grands réseaux de proxys résidentiels, une multiplication des captchas et, surtout, l’injection de fausses données. Les outils jugés suspects sont d’abord bloqués, puis reçoivent des pages de résultats « empoisonnées ». Elles ont l’air parfaitement normales, mais les places libérées sont occupées par des réseaux sociaux et des forums, et les sites suivis sortent du top 10. L’effet disparaît au bout de quelques jours.
« Depuis septembre 2026, Google empoisonne les pages de résultats qu’il sert aux outils de suivi de positions : des pages complètes, d’apparence normale, dont les résultats ont été remplacés. Rien sur la page ne le trahit. L’historique de chaque mot-clé, si. » Derek Perkins, Nozzle, étude « Poisoned Google SERPs »
D’après cette étude, relayée par Search Engine Roundtable le 12 octobre, 8,0 % des pages reçues par Nozzle depuis septembre seraient concernées. Le chiffre vient d’un seul acteur et sa méthode n’a pas été vérifiée de façon indépendante. Google, de son côté, n’a rien dit. Barry Schwartz, rédacteur en chef du site, estime que ces mesures visent moins les outils SEO que les robots d’IA et certains services d’extraction de résultats. C’est une hypothèse, pas une position officielle, et pour une marque la cible importe peu : ce sont vos rapports qui encaissent les dégâts collatéraux.
Les comparaisons de terrain confirment des écarts entre éditeurs. Le consultant Glenn Gabe a suivi un site touché le 29 septembre par la mise à jour anti-spam, chute confirmée par son propriétaire : Ahrefs l’a repérée, Semrush avec beaucoup de retard, et Sistrix ne la montrait toujours pas au moment de son analyse. Sarah Blocksidge observe de son côté que SE Ranking et Ahrefs semblent se rétablir. Ces avis reposent sur des tests ponctuels. Aucune source ne précise non plus si google.fr est touché autant que google.com, ni comment se comportent les outils français comme Haloscan ou Babbar.
Search Console : 67 heures de retard, puis retour à la normale le 12 octobre
Le rapport Performances se met habituellement à jour en quelques heures. Le dimanche 11 octobre vers 7 h, heure de New York, Barry Schwartz relevait un retard de plus de 64 heures, puis de 66 et 67 heures, avant une redescente à 44 heures vers 11 h. Le lundi 12 au matin, tout était rentré dans l’ordre. Au moment de la publication de son article, Google n’avait fait aucun commentaire.
Le décrochage est survenu juste après la mise à jour anti-spam de septembre, déployée du 24 septembre au 8 octobre dans toutes les langues et toutes les régions, France comprise. Elle a duré deux semaines, contre deux jours pour les précédentes. Le lien entre les deux événements relève pour l’instant de la simple coïncidence de calendrier. Barry Schwartz s’attend à une mise à jour principale (« core update ») prochainement, sans croire que ce retard l’annonce.
Le précédent de décembre 2025 aide à relativiser. Le rapport avait alors dépassé 60 heures de retard, et l’incident avait duré plus d’une semaine, en pleine période de fêtes. John Mueller, de Google Search, avait précisé : « ce n’est que le reporting, cela n’affecte ni l’exploration, ni l’indexation, ni le classement ». Un trou dans les courbes ne signifie pas un trou dans le trafic.
Comment savoir si vos rapports de positions sont faussés
Un outil qui reçoit des pages empoisonnées ne tombe pas en panne. Il affiche une chute, avec l’aplomb d’une donnée fiable. Si votre tableau de bord montre une série de mots-clés stratégiques éjectés du top 10 du jour au lendemain, passez ces vérifications avant de toucher à quoi que ce soit :
- Croiser avec la Search Console : si les clics et les impressions de la page concernée restent stables sur la même période, la chute est très probablement un artefact.
- Regarder qui a pris la place : des forums et des réseaux sociaux qui surgissent en masse sur des requêtes commerciales correspondent au schéma décrit par Nozzle.
- Laisser passer quelques jours : une position qui revient d’elle-même colle au profil d’un empoisonnement passager.
- Contrôler à la main une poignée de requêtes en navigation privée, la méthode qu’Alex Wolk dit appliquer sur X.
- Consulter la page de statut de votre éditeur, puis comparer avec un second outil sur un échantillon de mots-clés.
Daniel Skov Jacobsen rappelle sur X que la plupart des outils échantillonnent au lieu de tout compter : une partie des variations quotidiennes n’est que du bruit de mesure. Son conseil est simple, regarder d’abord la tendance dans la Search Console. Même prudence avec les indicateurs de volatilité publics, type Semrush Sensor ou MozCast. Aucune source ne le dit noir sur blanc, mais ils dépendent selon toute vraisemblance de la même collecte de pages de résultats, et nous les lisons en ce moment avec beaucoup de recul.
Le plan B : mesurer des pages et des conversions plutôt que des positions
Pour les semaines qui viennent, la Search Console redevient la référence, avec une limite connue : elle ne fournit ni les clics ni les requêtes issus d’AI Overviews ou d’AI Mode. Glenn Gabe conseille d’exporter les données dès que de nouvelles requêtes apparaissent après une chute, pour garder une trace exploitable. Chez Snazzy, on recommande d’aller plus loin avec un export hebdomadaire, par page et par requête, pour ne plus dépendre de l’interface si un nouveau retard survient.
Le second pilier, c’est GA4. Aucune des sources disponibles ne traite ce point : il s’agit de notre recommandation. L’idée consiste à suivre le trafic organique et les conversions par page de destination, plutôt que la position d’un mot-clé isolé. Une fiche produit qui garde ses sessions organiques et son taux de conversion n’a pas de problème SEO, quoi qu’en dise un rank tracker.
Regroupez ensuite vos pages par familles : fiches produits, catégories, guides cadeaux, articles de blog. Une tendance sur un groupe de cinquante pages résiste bien mieux au bruit qu’une position quotidienne. Passez aussi au rythme hebdomadaire : comparer une semaine à la précédente, puis à la même semaine de 2025, suffit largement pour arbitrer.
Ce qu’on conseille de faire d’ici le Black Friday
Cette semaine, vérifiez la page de statut de votre outil et repérez les dates suspectes dans vos rapports depuis le 13 septembre. Toute décision prise sur une chute de positions isolée depuis cette date mérite d’être revue à la lumière de la Search Console. On ne réécrit pas une catégorie et on ne coupe pas un budget de contenu sur la foi d’un seul tableau de bord de suivi de positions Google.
D’ici fin octobre, mettez en place l’export hebdomadaire de la Search Console et un rapport GA4 par page de destination, filtré sur le trafic organique. Fixez une règle claire avec vos équipes : une baisse ne compte que si deux sources sur trois la confirment, entre Search Console, GA4 et rank tracker. Si la core update jugée probable par Barry Schwartz tombe pendant la saison des fêtes, elle brouillera encore les courbes, autant disposer du bon tableau de bord avant.
Gardez votre rank tracker pour la veille concurrentielle et les tendances longues, à condition de le lire comme un indicateur parmi d’autres. Si vous voulez remettre à plat votre mesure SEO avant les fêtes, notre équipe marketing et SEO peut construire ce tableau de bord avec vous.
