Meta suspend ses nouvelles conditions publicitaires : le 20 novembre ne tient plus

Les nouvelles conditions publicitaires Meta ne devraient pas s’appliquer le 20 novembre 2026, contrairement à l’échéance annoncée le 23 octobre. Le 28 octobre, Meta a mis leur déploiement en pause afin de consulter les éditeurs et le secteur, sans fixer de nouvelle date. Les conditions actuelles restent la règle pendant le Black Friday, le 27 novembre.

Diffuser des publicités après le 20 novembre ne vaut donc pas, à ce jour, acceptation des nouveaux textes. Seuls deux points demandent une vérification rapide : les ajouts automatiques d’Advantage+ et votre fichier robots.txt.

Trois coups de frein en une semaine

Tout commence le 23 octobre. Ce jour-là, Meta décale son calendrier de 21 jours, du 30 octobre au 20 novembre. Des éditeurs et des annonceurs venaient de saisir les autorités de la concurrence de l’UE et du Royaume-Uni. Selon eux, ces textes donneraient au groupe un droit illimité d’utiliser leurs contenus pour l’IA, ce que Meta conteste.

Cinq jours plus tard, Andy Stone, chargé de la communication de Meta, annonce sur X une « consultation complète » avec le secteur. Sa déclaration laisse peu de place au doute : « Nous prévoyons que cette consultation puisse aller au-delà du 20 novembre, auquel cas nous retarderions l’application des conditions mises à jour. D’ici là, nos conditions actuelles restent en place. »

Le même jour, le tribunal de district d’Oslo interdit provisoirement à Meta d’appliquer ces changements, jusqu’à un jugement sur leur légalité. Dix groupes de médias norvégiens, dont NRK et Schibsted, avaient saisi la justice. Cette décision ne vaut toutefois que pour la Norvège.

Enfin, le 30 octobre, l’autorité britannique de la concurrence ouvre une enquête pour possible abus de position dominante. La CMA vise les conditions actuelles comme les conditions révisées, et note que Meta a mis le déploiement en pause. Cette enquête ne préjuge d’aucune infraction, mais sa collecte de preuves doit durer jusqu’en janvier 2027.

Ce que contiennent les conditions publicitaires de Meta en projet

Le contenu des textes, lui, n’a pas bougé avec le report. D’après l’analyse publiée par Adsuploader, les projets de conditions prévoient notamment :

• l’exploration des sites vers lesquels pointent les publicités, y compris avec des identifiants de test ;
• la disparition de la mention qui présentait les fonctions de création automatique comme facultatives ;
• la responsabilité exclusive de l’annonceur pour les créations générées par l’IA et les outils tiers ;
• l’interdiction de retirer les filigranes IA ;
• aucune garantie de Meta sur les résultats ni sur l’exactitude de ses mesures ;
• la transformation des soldes prépayés en crédits qui expirent au bout de trois ans.

La clause d’exploration ne vise pas que la presse. Elle concerne toute marque qui gère une page Facebook, importe un catalogue ou achète de la publicité dans le Gestionnaire de publicités. Meta a d’ailleurs déjà retouché ce passage en retirant le mot « train », qui renvoyait à l’entraînement de l’IA.

Son porte-parole Daniel Roberts affirme que l’exploration sert uniquement aux produits publicitaires et professionnels du groupe. Les critiques ne désarment pas pour autant, car le contenu exploré pourrait servir à tout produit professionnel de Meta. En France, le GESTE soutient aussi la demande de suspension portée par WAN-IFRA, l’association mondiale des éditeurs de presse.

Ce qui reste flou pour un commerçant en France

Aucune nouvelle date n’existe à ce jour. Selon Adsuploader, les pages d’aperçu des conditions chez Meta affichent pourtant toujours le 20 novembre. Rien n’indique pour l’instant si le groupe les corrigera, mais sa déclaration du 28 octobre fait foi : l’ancien cadre s’applique pendant la consultation.

Côté européen, la Commission n’a annoncé aucune mesure. Une agence américaine prévient aussi qu’aucun moyen formel ne permet de refuser les nouveaux textes si vous voulez rester sur la plateforme. Le fichier robots.txt ne constitue pas non plus un refus complet, selon elle.

Attention à ne pas tout mélanger. Le changement du Pixel Meta annoncé pour le 12 novembre, qui mesurera des conversions sur l’appareil des clients, relève d’un autre dossier. Selon Adsuploader, il touche les annonceurs hors UE et Royaume-Uni, donc a priori pas les boutiques françaises.

Trois réglages à faire avant le 27 novembre

Relisez vos créations Advantage+. Ce contrôle s’impose déjà, avec ou sans les nouvelles conditions publicitaires Meta. Des agences constatent que les outils du groupe ajoutent, sans demande, des liens annexes, des traductions et des images IA. L’une d’elles a même dû retirer des publicités en pleine diffusion. Meta répond que chaque fonction Advantage+ se désactive. Passez-les donc en revue, campagne par campagne, car une traduction erronée sur un prix peut coûter cher pendant les promos.

Contrôlez votre robots.txt. Ce fichier indique aux robots ce qu’ils peuvent explorer sur votre site, catalogue comme blog. Sur Shopify comme sur WooCommerce, il se consulte à l’adresse votresite.fr/robots.txt. Meta affirme respecter ses consignes, mais ce respect reste volontaire, rappelle le juriste Benjamin Sobel. Avant toute règle visant Meta, vérifiez le nom exact de ses robots dans sa documentation officielle.

Suivez les projets de texte. Ils montrent où Meta veut aller, en particulier sur la responsabilité des créations IA et l’expiration des crédits prépayés. Dès qu’une nouvelle date tombera, relisez la version définitive avant de modifier vos campagnes. Pour vos campagnes de fin d’année, notre équipe acquisition et publicité peut aussi passer vos réglages Advantage+ en revue avec vous.