Google ouvre en préversion les apps de marques qui agissent dans AI Mode et Gemini

Depuis le 28 octobre 2026, Google ouvre en préversion sa Connected Apps Platform aux entreprises. Elles peuvent y créer des applications qui agissent directement dans AI Mode de Google Search et dans l’application Gemini. Concrètement, l’IA ne se contente plus de citer un service : elle s’en sert pour agir.

Les Connected Apps ne sont pas nouvelles. Google les a lancées dans AI Mode aux États-Unis à partir du 16 juillet 2026, avec Instacart, Canva et YouTube Music. Jusqu’ici, il choisissait lui-même ses partenaires. Désormais, une procédure ouverte permet à d’autres entreprises d’en créer, avec documentation, console, revue par Google et règles publiques. Pour une PME française, rien ne bouge cette semaine, mais la logique du GEO commence à évoluer.

Comment fonctionne la Connected Apps Platform

Les développeurs disposent de deux voies techniques. La première passe par un serveur MCP hébergé dans le cloud. Google la recommande par défaut, car elle couvre Android, iOS et le web. MCP, pour Model Context Protocol, désigne un protocole ouvert qui permet à une IA de dialoguer avec un service. La seconde voie s’appuie sur les AppFunctions, qui tournent directement sur un appareil Android.

Tout se gère ensuite dans la Google Connected Console : enregistrement, tests, puis soumission à la revue de Google. Avant cette revue, l’entreprise choisit où diffuser son app : Search, l’application Gemini ou les deux. Une fois l’app en ligne, elle suit le trafic, la latence et le taux d’erreur. La marque garde aussi la main sur son identité, avec des logos vérifiés et des comptes authentifiés.

Selon l’annonce officielle de Google, on compte déjà plus de 50 Connected Apps entre Search et Gemini. Elles couvrent notamment la productivité, la billetterie, la santé et le sport. Adobe, Experian, Localiza et Peloton fonctionnent déjà dans Gemini et rejoindront Search « dans les semaines qui viennent ». Calm arrivera sur les deux.

Réservation, commande, devis : ce que cela peut donner pour une PME

Jusqu’ici, le GEO, c’est-à-dire l’optimisation pour les moteurs IA, consistait surtout à faire citer votre marque comme source. Avec les Connected Apps, la marque devient un outil que l’IA utilise pour accomplir une tâche. Cette lecture vient d’une analyse du site Relevant Audience, pas d’une déclaration de Google. L’exemple d’Instacart l’illustre pourtant bien : l’IA remplit le panier, puis invite l’utilisateur à ouvrir l’app pour payer.

Transposé à votre activité, cela pourrait donner un restaurant qui prend une réservation depuis Gemini. Une boutique Shopify pourrait relancer une commande habituelle, et un artisan recevoir une demande de devis formulée dans AI Mode. Encore faut-il un parcours connecté : compte client, panier, réservation ou prise de rendez-vous. Sans compte ni réservation, un site vitrine n’a rien d’évident à proposer à l’IA. Son accès passe alors par le travail sur le contenu.

Le mode de déclenchement favorise également la notoriété de votre marque. L’internaute tape « @ » suivi du nom de l’app, cite ce nom dans sa demande ou choisit dans une liste. Il doit d’abord ajouter l’app dans ses réglages de Search, puis relier son compte chez le service à son compte Google. Google peut enfin proposer par défaut la dernière app utilisée pour ce type de tâche.

Qui accède à la Connected Apps Platform aujourd’hui

Pour l’instant, presque aucune entreprise française. Google ne nomme aucun marché et procède progressivement. « Nous ouvrons l’accès par étapes, et ajouterons d’autres développeurs, marchés et produits Google au cours des prochains mois. » La phrase vient de Chips Mistry et Mai Lowe, chefs de produit chez Google.

Selon TechCrunch, la préversion de la Connected Apps Platform se limite aux développeurs installés aux États-Unis. Ils doivent s’inscrire sur une liste d’attente, et Google ne dit pas quand l’accès s’élargira. Côté internautes, Search ne propose ces apps que dans AI Mode, aux États-Unis et en anglais, d’après la page d’aide citée par la presse spécialisée.

Plusieurs questions restent ouvertes : frais éventuels, partage de revenus, délai de revue, ordre des apps dans la liste, publicités à côté. Rien n’indique non plus un lien avec le classement naturel. John Mueller, de l’équipe Search Relations de Google, reste prudent dans un avis personnel publié sur LinkedIn. « C’est encore extrêmement tôt, donc je suis curieux de voir comment tout cela fonctionnera », écrit-il.

Se préparer sans engager de développement trop tôt

Inutile de commander un serveur MCP cette semaine, car rien ne garantit encore l’accès depuis la France. Les exigences de Google indiquent pourtant où regarder. Google demande notamment un serveur en HTTPS public, une liaison de compte via OAuth et une vérification du domaine. En attendant, concentrez-vous sur ce qui servira de toute façon :

• vérifiez si votre site ou votre boutique dispose d’API documentées et d’une connexion client sécurisée (OAuth) ;
• listez les deux ou trois actions qu’un client voudrait mener depuis Google : réserver, commander à nouveau, demander un devis ;
• poursuivez le travail SEO et GEO, car l’app se déclenche surtout quand l’internaute connaît déjà votre nom ;
• surveillez l’ouverture aux marchés européens et d’éventuelles apps de Shopify ou WooCommerce, même si aucune annonce n’existe à ce jour.

Méfiez-vous aussi des raccourcis. La politique de la plateforme interdit les descriptions trompeuses rédigées pour orienter le choix de l’IA. Elle exclut également les apps en double, les publicités de tiers et les services instables. Google peut alors rejeter, suspendre ou retirer l’app fautive.

Pour suivre l’ouverture, gardez un œil sur la documentation officielle pour les développeurs. Vous voulez savoir ce que votre boutique ou votre outil de réservation peut déjà exposer ? Notre équipe IA et automatisations peut faire cet état des lieux avec vous.