Instagram teste Features, des vidéos horizontales jusqu’à 90 minutes liées aux Reels

Le 26 octobre 2026, Instagram a présenté Features, un format de vidéo longue Instagram en paysage, testé jusqu’à 90 minutes. Des Reels courts pourront renvoyer vers la vidéo complète, sans quitter l’application. Pour l’instant, seuls des créateurs sélectionnés au Brésil et aux États-Unis y ont accès. Aucune date ne vise la France.

Adam Mosseri, patron d’Instagram, et Tessa Lyons, vice-présidente produit, ont dévoilé le format dans une vidéo d’environ six minutes. Le réseau annonce aussi Series, un espace pour ranger ses Reels en épisodes. Pour un commerce français, rien ne bouge demain matin, mais le principe mérite qu’on adapte ses tournages dès maintenant.

Features : jusqu’à 90 minutes en paysage, avec des Reels qui mènent à la vidéo complète

Features prend le contre-pied des Reels verticaux, puisqu’il s’agit de vidéos horizontales, comme sur YouTube ou à la télé. Instagram les destine notamment aux podcasts, aux interviews, aux spectacles d’humour et aux vlogs. Selon Variety, cité par Online Tech Tips, le réseau teste plusieurs durées maximales, dont 90 minutes. Ce plafond n’a donc rien de définitif.

La nouveauté la plus utile tient au lien avec les Reels. Un Reel court peut renvoyer directement vers la Feature entière, et Variety évoque jusqu’à 8 extraits par vidéo. Adam Mosseri en a d’ailleurs fait la démonstration sur son propre compte. Devant un extrait de podcast, « il suffit de cliquer pour continuer à regarder », résume Tessa Lyons, citée par Dawn Images.

Le choix du paysage s’explique par la télé. Lancée fin 2025 sur Amazon Fire TV aux États-Unis, l’application Instagram pour téléviseurs a gagné Google TV et les téléviseurs Samsung. Elle arrive désormais sur Apple TV, toujours aux États-Unis. Instagram teste aussi, au Brésil et en Indonésie, la recommandation des lives à des non-abonnés, jusque dans l’onglet Reels. Les observateurs y voient une offensive contre YouTube et TikTok.

Features au Brésil et aux États-Unis, Series aussi en Inde et au Mexique

Attention à une confusion qui circule : le test de Features ne couvre pas quatre pays. Le format a démarré auprès de quelques créateurs au Brésil, puis passe à « un petit test » aux États-Unis. C’est ce qu’indique la porte-parole Megan Buckley, citée par The Verge. Selon The Hollywood Reporter, ce test américain doit ensuite s’élargir à des dizaines de milliers de créateurs.

Series suit un autre calendrier. Le format tourne depuis le printemps 2026 chez des créateurs sélectionnés aux États-Unis, en Inde et au Mexique. Il doit gagner d’autres pays d’ici fin 2026, mais la France ne figure dans aucune annonce.

Plusieurs points restent flous. Instagram ne publie ni critères d’accès, ni démarche pour candidater, ni calendrier de déploiement général. Rien ne confirme non plus que Features fonctionne sur la version web. Côté argent, Instagram ne partage pas encore les revenus publicitaires des Features avec les créateurs. Le réseau étudie toutefois des primes à la performance ou des financements par les marques et les fans, sans rien de finalisé.

Ce que la vidéo longue Instagram peut apporter à un commerce

Pour une marque, l’intérêt ne viendra pas de la monétisation mais de la portée et du temps de visionnage. Le mécanisme reste simple : un Reel accroche, puis renvoie vers la version longue. Pas besoin, en principe, de passer par le lien en bio ou par YouTube. Plusieurs contenus s’y prêtent bien :

• les coulisses d’une cuisine pendant le service, ou la préparation d’une boutique avant les soldes ;
• l’interview d’un chef, d’un fondateur ou d’un artisan ;
• un tuto complet, alors que le Reel ne montre que le résultat ;
• un podcast de marque filmé, découpé ensuite en extraits.

Series, de son côté, valide une logique d’épisodes que vous pouvez tester tout de suite. Une recette par semaine ou une série « en cuisine » se publie déjà en Reels verticaux classiques. Le jour où l’espace Series arrivera en France, vos épisodes existeront donc déjà.

Préparer dès maintenant des tournages pour la vidéo longue Instagram

Le plus sûr consiste à tourner une fois pour deux usages. Filmez en paysage, en gardant une marge autour du sujet afin de recadrer en vertical sans couper un visage. C’est notre conseil, pas une consigne d’Instagram.

Repérez ensuite les moments forts pendant le tournage, plutôt qu’au montage. Une réplique, un geste technique ou une anecdote peuvent devenir des Reels qui renverront plus tard vers la version longue. Notez les minutages au fil des prises, car cela accélère le découpage.

D’après Online Tech Tips, vos vidéos horizontales déjà tournées pour YouTube pourraient aussi servir telles quelles. Faites donc l’inventaire de vos interviews, démonstrations et captations d’événements. Tant que la vidéo longue Instagram reste fermée en France, misez sur vos Reels et sur votre chaîne vidéo. Pour planifier des prises exploitables dans les deux formats, notre équipe production photo et vidéo peut vous accompagner.